2024是出海業(yè)務(wù)高速發(fā)展的一年，隨著短劇行業(yè)和AI技術(shù)的逐漸成熟，更多plus版應(yīng)用紛至沓來，行業(yè)的融合共進(jìn)比以往也更加迅速。在這期間，各類應(yīng)用呈現(xiàn)出一股你追我趕的大趨勢，也讓在出海行業(yè)深耕的我們更加有信心。

　　為了幫助更多出海企業(yè)在2024年取得成功，鈦動科技與廣大大聯(lián)合制作了《2024H1全球移動應(yīng)用（非游戲）營銷白皮書》，總結(jié)分析了2024上半年各類熱門賽道的數(shù)據(jù)解讀和出海趨勢。鈦動科技希望通過這些努力，幫助更多出海企業(yè)在激烈的市場競爭中贏得優(yōu)勢。

　　本次白皮書將分享整體市場的廣告投放策略觀察，以及在不同媒體上，各類應(yīng)用客戶在2024H1，CPM、CTR整體大盤的變化情況。此外，我們還將著重分析新興賽道的未來趨勢。

　　白皮書觀察內(nèi)容涵蓋了短劇、AIGC、社交、購物、工具等應(yīng)用類別，并對美國、日韓、東南亞、中國港澳臺、中東等地區(qū)進(jìn)行了重點(diǎn)分析。我們期望為出海公司給予極具價值的見解，助力各位更高效地掌控全球非游戲移動應(yīng)用市場的發(fā)展態(tài)勢，從而擬定更具成效的營銷策略。

　　下面是《2024H1全球移動應(yīng)用（非游戲）營銷白皮書》部分深度內(nèi)容解讀，文章結(jié)尾附有完整版白皮書獲取途徑。

　　在本報(bào)告的開頭部分，我們總結(jié)了最具潛力出海賽道的未來趨勢以及出海大牛們的獨(dú)家觀點(diǎn)，首先便是關(guān)于短劇+的討論。短劇出海目前入局者甚多，甚至吸引了不少其他賽道的朋友加入競爭，要在2024剩下的日子里脫穎而出，則要考慮如何跟自己最擅長的賽道進(jìn)行融合，打出差異化，以下是我們觀察到的幾點(diǎn)：

　　1、短劇+IP：短劇本就和網(wǎng)文牽連頗深，目前市面上更是出現(xiàn)了許多“蹭IP”式的短劇爆紅，“熱辣滾燙”“繁花”“狂飆”等熱門影視IP是短劇們最愛的靈感來源之一。

　　2、短劇+品牌宣發(fā)：短劇的超強(qiáng)傳播力為品牌宣發(fā)提供了一個新穎的賽道，在之前就有許多美妝品牌試水，韓束靠其翻紅，歐詩漫也通過定制短劇獲得了近18億的綜合曝光量。

　　3、短劇+電商營銷：其實(shí)短劇的風(fēng)格和夸張的電商廣告極為類似，目前也有不少跨境電商平臺例如Temu使用類似創(chuàng)意出海，投放素材中便有許多短劇橋段。

　　4、短劇+三消甚至更多手游玩法：三消手游本身就具有極強(qiáng)的中毒性，是各地區(qū)營收榜的?？?；短劇塑造爽感和用戶粘性方面可以說是有過之而無不及，兩者的結(jié)合或許能給現(xiàn)在的手游市場一點(diǎn)沖擊。

　　除此之外，我們還整理2024H1出海短劇的各個維度數(shù)據(jù)，包含大盤投放量、投放地區(qū)以及在Meta和TikTok等渠道的投放成本分析等，當(dāng)然也包含下面的出海劇目TOP20榜單（詳細(xì)內(nèi)容請下載報(bào)告后進(jìn)行查看）。

　　當(dāng)然，我們也挑選了幾個熱門出海短劇平臺進(jìn)行了案例分析，包含他們各自的投放策略和創(chuàng)意素材拆解等，下面是《The Secret Heiress》在投熱門創(chuàng)意拆解示例：

　　?？磭鴥?nèi)短劇的朋友一定對這個劇情比較熟悉，典型的狗眼看人低和女總裁被誤解是雜工的設(shè)定，這部劇大概率是用國產(chǎn)短劇的劇本進(jìn)行了本地化改編后拍攝而成的。仔細(xì)對比兩者，會發(fā)現(xiàn)在演繹方面，海外演員的風(fēng)格更加鎮(zhèn)定，國內(nèi)短劇則更加夸張。但總體來說，短劇的角色都比較臉譜化，很容易看出誰是正面誰是反面，在觀看門檻方面都很低。

　　對比短劇來說，AIGC的突圍則更看重技術(shù)了，有時候當(dāng)一家產(chǎn)品剛剛完成突破的時候，另一家產(chǎn)品的突然崛起就很可能搶走前者的風(fēng)頭。今年AI+濾鏡的表現(xiàn)尤為突出，就是在5月份，Remini一系列名為“黏土濾鏡”的照片走紅于小紅書等社交平臺，帶動了國內(nèi)各大AI圖像應(yīng)用的內(nèi)卷。

　　而在海外，AIGC應(yīng)用的增長則顯得更加理智，全球各地區(qū)AI應(yīng)用增減幅度均在10%以內(nèi)，其中歐洲地區(qū)增幅最高為2.05%，大洋洲降幅最大為-8.82%；在廣告主平均素材上，則是美國地區(qū)的漲幅最大為66.81%。

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　　AI+應(yīng)用的突破方向還是比較多的，以下是鈦動科技根據(jù)微信公眾平臺公開數(shù)據(jù)整理出來的相關(guān)觀察，其中AI+教育類目雖然也是熱門賽道，但占比不到20%；機(jī)會最大的依然是AI+ChatBot和AI+圖像，兩者的占比分別約為49%和31%。

　　在這一部分，我們也選取了幾款A(yù)I+應(yīng)用進(jìn)行分析，下面是來自MiniMax的【Talkie AI】（中文名：星野），因內(nèi)置了自家AI大模型，在文字生成速度和中文生成質(zhì)量上都明顯優(yōu)于其他仍在使用ChatGPT-3.5 Token的同類競品。在商業(yè)化方面，Talkie沒有限制聊天次數(shù)或是生圖次數(shù)，而是借鑒了二次元手游通用的抽卡氪金方式。

　　投放層面該產(chǎn)品更加注重Android系統(tǒng)和視頻素材，為此我們也將其熱投創(chuàng)意進(jìn)行了分析，可以看出：【Talkie AI】投放的素材主要以真人試玩為主，而且主打和AI進(jìn)行甜蜜戀愛的戲碼，值得一提的是，產(chǎn)品中的人氣智能角色有較多的是當(dāng)下熱門動漫和IP中的角色，非常受二次元用戶的歡迎。

　　除了以上兩個類目，我們還對社交、購物和工具賽道的大盤數(shù)據(jù)和熱門產(chǎn)品進(jìn)行了整理分析，歡迎獲取白皮書后進(jìn)行查看。

　　在第三部分，我們對多個熱門地區(qū)進(jìn)行了觀察，這里以美國為例子進(jìn)行分析。根據(jù)廣大大觀察到的情況來看，美國約有近91%的廣告主在2024H1投放了新素材，對比去年上升了4個百分點(diǎn)；另外2024H1所有移動應(yīng)用（非游戲）在投素材中，有88%左右為新素材，創(chuàng)意更新頻率較高。

　　TOP5投放產(chǎn)品中，【MoboReels】投放量最高，健康產(chǎn)品【BetterMe】沖進(jìn)前五；在新廣告主類型占比重，社交應(yīng)用跌出前十，旅游應(yīng)用直接上位。

　　當(dāng)然，如果您還對其他地區(qū)感興趣，也可以關(guān)注公眾號“鈦動科技”，回復(fù)“2024H1”獲取完整版報(bào)告。

　　本次白皮書發(fā)布受到行業(yè)各方的大力支持，包括APP干貨鋪?zhàn)印做L出海、短劇自習(xí)室、Enjoy出海、雷報(bào)、Morketing Research、OneSight、前海像樣HuntMobi、揚(yáng)帆出海（按照首字拼音順序排序）。

　　鈦動科技（Tec-Do 2.0）成立于2017年，是領(lǐng)先的企業(yè)全球增長數(shù)字化服務(wù)商，憑借自主研發(fā)的全球數(shù)字媒體SaaS管理工具、商業(yè)智能技術(shù)和人工智能技術(shù)，形成“云+智能”全鏈路解決方案，為中國企業(yè)出海提供一站式數(shù)字化增長運(yùn)營工具和服務(wù)，助力其拓展海外市場。目前公司業(yè)務(wù)范圍覆蓋全球200余個國家和地區(qū)，累計(jì)助力超過8萬家企業(yè)在全球?qū)崿F(xiàn)增長。

　　使用廣大大洞察競爭對手的廣告數(shù)據(jù)，可通過全球渠道、媒體、廣告主的不同維度廣告數(shù)據(jù)獲取信息和靈感。

　　目前廣大大已覆蓋超70個國家/地區(qū)，80+全球廣告渠道。比如Unity，Twitter，YouTube，F(xiàn)acebook，TikTok等知名廣告渠道，全部廣告創(chuàng)意已經(jīng)達(dá)到16億級別，每天更新百萬以上。它將有力地幫助您解決廣告創(chuàng)意靈感缺乏的問題。

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