進出口1.88萬億元，同比增長11.5%，高于同期我國外貿整體增速6.2個百分點，成為外貿增長新動能。

　　正成為中國外貿企業出海的重要渠道，作為第136屆廣交會的貿易服務亮點，本屆廣交會設立展示區，引入了阿里巴巴國際站等頭部企業，為參展客商提供全鏈條的貿易服務。同時舉辦了多場論壇，邀請電商研究專家、頭部跨境電商企業等交流洞察全球消費市場的新趨勢，以推動貿易高質量發展。

　　10月18日下午，在廣交會“新渠道·新模式賦能外貿多元化發展論壇”上，商務部研究院電商所發布的《中國品牌出海發展報告》顯示，我國品牌出海從1978年至今，經歷了品牌出海萌芽期、品牌出海探索期、品牌出海成長期、品牌出海創新期四個階段。2020年以來，中國品牌出海開始采取多種營銷手段融入當地市場，提升國際影響力。

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　　現場同時發布的《2024跨境電商洞察白皮書》指出，目前，全球跨境電商市場分布呈現出形態多樣化、競爭劇烈化的趨勢。亞洲特別是中國的電商平臺如淘寶、京東、拼多多等，依然占據主導地位，同時，歐美市場的老牌勁旅，亞馬遜、Walmart、eBay穩定增長，東南亞和拉美的電商平臺，如Shopee和Mercado Libre也在持續擴張，新興電商平臺 Temu、TIkTok 也在快速崛起。

　　在此背景下，我國品牌出海面臨著營銷方式多元、海外線上需求增大、國內產品品質提升等機遇，同時也遇到更多海外市場帶來的文化風俗差異、外需持續調整、國際營銷經驗不足等的挑戰。

　　以美國市場為例，目前其跨境電商銷售的前三品類為電子產品、服裝和鞋靴。英國市場與之不同，前三品類為書、嬰兒用品和配飾?？缇持Ц镀脚_PingPong的負責人透露，德國消費者在跨境電商平臺上消費前三的品類為家居產品、無線電子產品和服裝。日本排前三品類則為服飾、個護健康產品和家具。

　　受大環境影響，以美國為例，其今年上半年整體銷售增長放緩，一些品類出現下滑，一級大類中服裝、鞋子和珠寶銷售降幅最大，同比去年下降18%。在這種情況下，一些品類出現增長，分別為美容與個人護理、廚房和餐廳用品以及藝術手工產品等。

　　數據顯示，今年上半年，中國賣家在美國跨境電商平臺的銷量占比為39%。今年，在家具與廚房類產品中，美國消費者對產品的熱度走高，其中掃地月搜索量達到444萬次，整體銷量飆升。在該類目中，中國賣家店鋪占到了40%。

　　上述白皮書還顯示，可持續發展與綠色消費、VR和AR技術應用于跨境電商，是未來的重點發展方向。此外，人工智能(AI)推動個性化推薦，智能客服提供定制化的購物建議，也是趨勢之一。

　　“東南亞的電商市場預計在明年將達3000億美元。這些地區的中產階級正在擴張，移動支付技術和物流基礎設施的改善，使得這些市場的電商規模持續擴大?！盤ingPong的負責人表示，新興市場特別是東南亞、拉丁美洲和非洲將成為2024至2025年電商增長的主要動力。

　　另一方面，內容電商的用戶粘性更強，通過內容電商進行短視頻和直播帶貨，在互聯網流量瓶頸和信息過剩的背景下更有發展性。數據顯示，超過一半的用戶在觀看TIK TOK直播后會下單購買。

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　　結合現狀，論壇專家給中國品牌出海提了幾點建議：建立專業的跨境電商團隊，選擇適合國際物流運輸、售后成本少和有潛力成為爆款的產品，并針對平臺流量邏輯，制定精細化運營策略，利用AI提升運營效率。

　　此外，不同國家和地區對商標等知識產權有不同法律的規定，要避免因外包裝改變而引起的沖突。最后要利用不同國家和地方政府的政策支持，如跨境電商綜合試驗區、稅收優惠政策，來降低運營成本、提升競爭力。